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Groupon与阿里
 【发布时间:2016-2-22 9:51:21】 【点击次数:172】 打印文章

  提起Groupon,大部分人对其第一反应就是那个“过气”的团购网鼻祖和与腾讯合作推出的国内团购网站“高朋网”,死相极惨!虽然马化腾表示是双方准备不足的原因,但却有消息称是二者合作有隙。但就这么一个过气且不容易相处的团购网站,却受到阿里的青睐。阿里要“市场经验”

  对于阿里来说,虽然已经在美国上市,并进行多元化投资,但在欧美并没有取得较好的成绩。早在2014年路透社委托法国益普索集团展开的最新调查显示,88%的美国人没听说过阿里巴巴。此外,阿里巴巴面向美国消费者的购物网站11main.com,直到现在也还没有取得一席之地。在亚马逊、eaby的挤压下,阿里在欧美的发展步履维艰。

  相反,在中小国家尤其是东亚地区的市场阿里则有着别样的风光。比如在巴西,当地人蜂拥而至阿里巴巴旗下网站全球速卖通购买低价商品。仅2014年7月一个月,巴西人浏览速卖通网站超过1200万次,相当于eaby在巴西所获浏览次数的3倍。

  而在海外直购平台上,台湾、韩国等都是其重点发力的对象,且取得不错的成绩。自2010年进入台湾市场以来,淘宝已成为台湾网民最受欢迎的网购平台之一。仅仅是2013年淘宝公布的数据就显示,台湾已经有50万注册会员,年交易额近500亿元新台币,相当于台湾GDP的0.3%。

  在这样的态势下,阿里自然想在中小国家市场发力。在完成对后者的占领之后,再度向欧美市场发起冲击——典型的“农村包围城市”策略。实事求是地说,虽然Groupon因为模式的原因,在国际市场表现并不出彩,相继退出希腊、土耳其、摩洛哥、巴拿马、菲律宾、波多黎各、台湾、泰国和乌拉圭、瑞典、丹麦、挪威以及芬兰等市场,但其还是有着完整、优秀地中小国家市场拓展经验。

  对于尚未完全在海外市场发力的阿里来说,这些经验是难以拒绝的诱惑。不但能够缩短熟悉中小国家市场当地特性的时间,还能够最大限度的避开运营过程中的雷区

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